کارشناس روابط عمومی برای توفیق در وظایف خود و ایفای نقش موثر
در روابط عمومی محل اشتغال باید ویژگی های مختلفی داشته باشد.
مسئولیت اخلاقی در حیطه ویژگی های اکتسابی این حرفه قرار میگیرد.
عملکرد نامناسب کارشناسان روابط عمومی و عدم آگاهی از مسئولیت شگرف
خود می تواند زیان بسیاری برای جامعه در پی داشته باشد و به جای کارایی
مثبت ، تاثیرات منفی از خود برجای بگذارد.
درواقع احساس مسئولیت اخلاقی از طرف کارشناسان روابط عمومی سلامت
حرفه ای او را تامین می کند و او باید سرآمد اخلاق در بین کارشناسان سازمان
باشد.*
در چند سال گذشته صحبتهای بسیاری در این باره صورت گرفته و مقالات
متعددی در کشورهای مختلف به چاپ رسیده است.
برای مثال می توان به پیام "فیلیپ شفرد" رئیس انجمن بین المللی روابط عمومی
اشاره کرد. او در این پیام سال 2007 را سال علم اخلاق در روابط عمومی
انتخاب کرده و با انتخاب این پیام سعی در باز کردن جایگاه این موضوع در
فعالیتهای مختلف روابط عمومی داشته و موضوعاتی نظیر برنامه ریزی و
سنجش اثربخشی برنامه را دو جزء اصلی علم اخلاق در روابط عمومی نام
برده است.
تدوین نظامنامه اخلاقی برای کارشناسان روابط عمومی از دیرباز مورد توجه
بوده است.برای نخستین بار در سال 1960 مجمع عمومی انجمن روابط عمومی
آمریکا این نیاز را در قالب "اعلامیه اصول اخلاقی روابط عمومی " مورد توجه
قرار داد . در این اعلامیه به موضوعاتی نظیر دقت و صحت و رعایت جانب
انصاف و پیروی از دستورالعمل های مربوط به کارشناسان روابط عمومی اشاره
شده است.*
همواره باید در نظر داشت که روابط عمومی بدون اخلاق را در هیچ جای
دنیا نمی توان روابط عمومی دانست و صرف اینکه درباره این ویژگی ها
فقط چند دقیقه در کلاسهای درس توسط استادان صحبت شود کفایت نمی کند
بلکه هر شخصی که وارد سازمانی شده و قصد فعالیت در این حرفه را دارد هر
لحظه باید این مساله را هم در رفتار خود و هم همکاران در نظر داشته باشد .
غفوریان
